如果商业模式不独特，护城河不深，就很容易被模仿，或者被其他巨头击垮。　　另一方面消费者的购买需求也在不断发生变化，消费者购买行为的关键性因素也会发生不规则的变动，导致消费者发生感情转移，购买冲动发生转向。